visuele stijl / huisstijl

Visuele stijl of huisstijl heeft betrekking op de vormgeving van alle uitingen van een organisatie, zoals gedrukte en digitale media, producten en tentoonstellingsruimtes. Vormgeving moet altijd aansluiten bij de kernwaarden van de organisatie.

visie

Culturele instellingen hebben groot belang bij een passende visuele stijl en productassortiment. Deze geven uiting aan de kernwaarden van de organisatie en ondersteunen het behalen van de doelstellingen. Goed design management heeft een alomvattende, geintegreerde aanpak. Goed design management gaat niet alleen om vormgeving: inhoud, beleid, financieel management en marketing zijn andere belangrijke pijlers. Door de inhoud en daarop gebaseerde visuele richtlijnen leidend te maken, wordt regie gevoerd over het werk van ontwerpers. Hun werk wordt daarmee dienstbaar aan uw organisatie. Goede vormgeving is een afgeleide van het beleid, geen doel op zich.

Recente ontwikkelingen

Een belangrijke ontwikkeling vanuit de overheid en kunstinstellingen is de grotere nadruk op genereren van derde geldstromen. Verzakelijking van het culturele beleid is daarmee een belangrijke trend. Dit hoeft niet negatief te zijn: een bij gebruikers en sponsors aansprekende stijl kan de doelstellingen van een instelling juist overtuigend ondersteunen en tevens leiden tot een versterkt imago en meer bezoekers.

kostenbesparing en organisatie

Goed doorgevoerde vormgeving verhoogt de omzet en realiseert aanzienlijke kostenbesparingen. Door het beperken van het aantal externe toeleveranciers en creatieven en het maken van duidelijke afspraken op financieel, juridisch en inhoudelijk gebied wordt veel geld bespaard. Het heldere beeld dat hierdoor wordt gecreeerd, versterkt de beleving van de gebruikers. Hierdoor stijgt de omzet. Visuele stijl gebaseerd op een weloverwogen visie is ook attractief voor sponsors. Zij kunnen de eigen merkwaarden en visuele identiteit beter koppelen aan een sterk en eenduidig merk.

werkwijze

Om de vormgeving een geïntegreerd onderdeel te laten zijn van een organisatie, zijn er een aantal belangrijke stappen. De eerste stap is de focus op de inhoudelijke missie, visie en kernwaarden van de organisatie. Daaruit worden de belangrijkste visuele bouwstenen gedestilleerd: zoals de kleuren, vormen en materialen. Daarna wordt een ontwerpbriefing opgesteld waarin alle inhoudelijke, organisatorische en financiele aspecten zijn opgenomen. In een aantal fasen (concept, uitwerking en definitie) wordt de visuele basisstijl ontwikkeld, bestaande uit bijvoorbeeld logo’s en typografie. De uitkomsten van dit proces worden gedocumenteerd. Bij ieder aansluitend ontwerptraject vormt deze documentatie het referentiekader. Zo is de visuele taal steeds eenduidig en is er tegelijkertijd een grote flexibiliteit.

Jacob de Baan

Na mijn studie aan de TU in Delft en de Gerrit Rietveld Academie werkte ik onder andere bij frogdesign in Duitsland. In projecten voor Swatch en Unilever leerde ik dat design sterk samenhangt met doelgroepen- en merkbeleid. Toen ik in 1995 voor mezelf begon, werkte ik onder meer voor Philips, Swarovski Optik en de Koninklijke Porceleyne Fles. Ook initieerde ik Via Milano en Inside Design Amsterdam. Van 2005 tot 2010 was ik als art director en huisstijlmanager actief voor het Van Gogh Museum. Mede door mijn langdurige lidmaatschap (2003-2011) van de Amsterdamse Kunstraad voel ik me erg verbonden met culturele instellingen en musea. Als ontwerper heb ik een passie voor kunst en vormgeving. Deze achtergrond in zowel de zakelijke – als de vormgevings- en kunstwereld stelt mij in staat om samen met de opdrachtgever snel tot de kern van de zaak door te dringen.

cv